一、崗位職責(zé)

（一）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1. 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略：基于醫(yī)療集團(tuán)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，深入調(diào)研醫(yī)療市場動態(tài)、競爭對手情況以及患者需求，制定長期和短期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與年度品牌營銷計劃，確保品牌定位清晰，與集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展方向保持一致，提升集團(tuán)在醫(yī)療行業(yè)的品牌知名度、美譽度和忠誠度。

2. 完善品牌管理體系：構(gòu)建并持續(xù)優(yōu)化集團(tuán)品牌管理體系，制定品牌使用規(guī)范、傳播策略、危機管理預(yù)案等，指導(dǎo)各部門在日常運營中貫徹品牌理念，維護(hù)品牌形象的一致性。

（二）整合營銷策劃

1. 策劃整合營銷活動：根據(jù)品牌戰(zhàn)略和市場需求，策劃并組織實施整合營銷傳播活動，包括線上線下廣告投放、公關(guān)活動、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等，確?；顒拥膭?chuàng)意性、有效性和可執(zhí)行性，達(dá)成營銷目標(biāo)。

2. 協(xié)調(diào)各渠道推廣：整合集團(tuán)內(nèi)外部資源，與廣告公司、媒體機構(gòu)、公關(guān)公司等建立良好合作關(guān)系，合理分配營銷預(yù)算，優(yōu)化媒體投放組合，協(xié)調(diào)各營銷渠道之間的協(xié)同運作，實現(xiàn)營銷效果的**化。

（三）品牌傳播與推廣

1. 打造品牌內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊創(chuàng)作各類品牌宣傳資料，如宣傳冊、海報、視頻、網(wǎng)站內(nèi)容、社交媒體文案等，確保內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值和醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢，提升品牌影響力。

2. 拓展品牌傳播渠道：利用新媒體平臺、行業(yè)展會、學(xué)術(shù)會議、公益活動等多種渠道，開展品牌宣傳與推廣活動，增強品牌曝光度，吸引目標(biāo)客戶群體。

（四）公共關(guān)系管理

1. 洞察客戶需求：建立客戶反饋機制，收集、分析患者和潛在客戶的意見和建議，深入了解客戶需求和行為習(xí)慣，為品牌營銷策略的調(diào)整提供依據(jù)。

2. 優(yōu)化客戶體驗：協(xié)同醫(yī)療服務(wù)團(tuán)隊，基于客戶需求優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)流程，提升客戶體驗，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)塑造良好的品牌口碑，促進(jìn)客戶的滿意度和忠誠度提升。

（五）團(tuán)隊管理與協(xié)作

1. 管理營銷團(tuán)隊：負(fù)責(zé)品牌營銷團(tuán)隊的組建、培訓(xùn)、考核與激勵，打造一支專業(yè)、高效的營銷團(tuán)隊，提升團(tuán)隊整體業(yè)務(wù)能力和工作績效。

2. 跨部門協(xié)作：與醫(yī)療集團(tuán)內(nèi)部各部門，如醫(yī)療業(yè)務(wù)部門、行政部門、財務(wù)部門等保持密切溝通與協(xié)作，確保品牌營銷工作與集團(tuán)整體運營協(xié)同推進(jìn)。

（六）效果監(jiān)測與評估

1. 建立監(jiān)測體系：建立科學(xué)的品牌營銷效果監(jiān)測與評估體系，制定關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI），定期收集和分析營銷數(shù)據(jù)，評估品牌營銷活動的效果，為后續(xù)營銷策略的調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。

2. 持續(xù)優(yōu)化策略：根據(jù)監(jiān)測和評估結(jié)果，及時調(diào)整品牌營銷策略，優(yōu)化營銷活動方案，提高營銷投入產(chǎn)出比，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長。

二、招聘要求

（一）學(xué)歷與專業(yè)

1. 學(xué)歷：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先考慮。

2. 專業(yè)知識：系統(tǒng)學(xué)習(xí)過市場營銷、品牌管理、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)知識，掌握市場調(diào)研、營銷策劃、廣告投放、新媒體運營等專業(yè)技能。

（二）工作經(jīng)驗

1. 行業(yè)經(jīng)驗：具有5年以上品牌營銷工作經(jīng)驗，3年以上醫(yī)療行業(yè)品牌營銷管理經(jīng)驗，熟悉醫(yī)療行業(yè)市場動態(tài)和營銷特點，有成功的醫(yī)療品牌營銷案例者優(yōu)先。

2. 管理經(jīng)驗：具備團(tuán)隊管理經(jīng)驗，能夠有效領(lǐng)導(dǎo)和激勵團(tuán)隊，完成各項營銷任務(wù)。

（三）技能要求

1. 營銷策劃能力：具備敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新思維，能夠獨立策劃并執(zhí)行整合營銷傳播方案，具有豐富的創(chuàng)意和策劃經(jīng)驗。

2. 媒體資源整合能力：熟悉各類媒體渠道的特點和運作模式，擁有豐富的媒體資源和良好的媒體合作關(guān)系，能夠合理整合媒體資源，實現(xiàn)品牌傳播效果的**化。

3. 數(shù)據(jù)分析能力：熟練掌握數(shù)據(jù)分析工具，能夠通過數(shù)據(jù)分析評估營銷活動效果，為營銷策略的調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。

4. 溝通協(xié)調(diào)能力：具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊合作精神，能夠與內(nèi)外部各部門進(jìn)行有效的溝通與協(xié)作。

（四）其他要求

1. 熱愛醫(yī)療事業(yè)：對醫(yī)療行業(yè)充滿熱情，認(rèn)同醫(yī)療集團(tuán)的使命和價值觀，愿意為提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和品牌形象貢獻(xiàn)力量。

2. 責(zé)任心強：具有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，能夠承受較大的工作壓力，具備較強的執(zhí)行力和應(yīng)變能力。

3. 持續(xù)學(xué)習(xí)能力：具備較強的學(xué)習(xí)能力和自我提升意識，能夠不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能，適應(yīng)市場變化和行業(yè)發(fā)展的需求。